Přehled čínského módního průmyslu

By | 15 května, 2022

Přehled

Čínská ekonomika pokračuje ve své dynamické výkonnosti, za posledních 5 let průměrně roste kolem 10 %. S tím, jak se snižují překážky vstupu, stále více podniků zvažuje svůj vstup do Číny. Jde o snahu zachytit určité procento výnosů generovaných 1,3 miliardami čínských spotřebitelů.

Tato série zpráv má poskytnout maloobchodníkům s módou, kteří plánují vstoupit do Číny poprvé, přehled o čínském módním průmyslu. Kromě toho zprávy fungují jako rychlá aktualizace pro společnosti, které již vstoupily do Číny, protože se dotýkají odvětví, trendů, dostupných značek, velkoobchodních a maloobchodních cen, preferovaného typu střihu oblečení, chování spotřebitelů a aktualizovaných předpisů. Klíčovou výzvou při vstupu do Číny jsou různé regiony v Číně. Chování spotřebitelů a preference potravin, módy a životního stylu se v těchto regionech dramaticky liší. Maloobchodníci by například neměli předpokládat, že produkty nebo módní styly, které se prodávají v Šanghaji, budou také populární v Xiamen, který je v jižní Číně.

Série zpráv obsahuje:

Zpráva 1 Přehled čínského módního průmyslu

Zpráva 2 Regulace: přehled regulačního prostředí v Číně

Zpráva 3 Regionální analýza: Analýza klíčových regionů v Číně z pohledu maloobchodu

Zpráva 4 Dámská móda a spotřebitelské chování

Zpráva 5 Móda a spotřebitelské chování dospívajících

Zpráva 6 Dětská móda a spotřebitelské chování

Zpráva 7 Pánská móda a spotřebitelské chování

Zpráva 8 Doporučení

Ekonomické podmínky v Číně

Čínská ekonomika vzrostla o 10,2 % v roce 2005 a 10,7 % v roce 2006, což z ní dělá nejrychleji rostoucí velkou ekonomiku na světě. Banky předpovídají (čtvrtletní zprávy Bank), že HDP v Číně v roce 2007 klesne na 8 %. (Goldman Sachs), i když podle našeho názoru může být míra HDP vyšší kvůli zvýšené produkci a spotřebě. V roce 2006 se výdaje na život ve městech v Číně zvýšily rychleji než HDP, a to jak na národní, tak na provinční bázi. Navzdory silnému růstu zůstává inflace mírná s měsíční inflací v průměru 1,3 % meziročně od ledna do září 2006. Předpokládá se, že roční růst spotřebitelských cen dosáhne počátkem roku 2007 1,8 %. Důvodem je, že vyšší ceny půdy by ovlivnily výrobní náklady .. Zvýšené investice by zase podpořily inflační tlaky.

Tolerance vlády vůči větší volatilitě jüanu a vyššímu HDP vyvolala očekávání další reformy směnného kurzu, která by vedla k rychlejšímu zhodnocování měny. Potenciální dopad by byl, že zahraniční oděvní značky by zjistily, že jejich ceny by mohly být na čínském trhu přijatelněji.

Maloobchodní průmysl v Číně

Zvyšující se příjmy v Číně a úsilí vlády o povzbuzení spotřebitelských výdajů vedly ke zvýšení domácí spotřeby. Statistiky ukazují, že celkový maloobchodní prodej spotřebního zboží se v roce 2005 zvýšil o 12,5 % na 6 718 miliard RMB. V roce 2006 však mírně klesl na přibližně 6 400 miliard RMB (770 miliard USD). Jedním z faktorů je dovozní kvóta zavedená USA a Evropská unie v roce 2006 (O&L). S nárůstem příjmů a domácí spotřeby se však očekává, že tempo růstu maloobchodních tržeb se v příštích 5 letech udrží na úrovni přibližně 10 % (projekce O&L & Goldman Sachs Global Investment Report).

Čínský trh s oděvy roste o 7 % a nyní představuje odvětví v hodnotě 40 miliard USD. Obchodní domy tvoří přibližně 40 % trhu. To zahrnuje obchody jako Parkson, Shanghai Bailian a zahraniční značky jako Wal-Mart. Značky oblečení prodávané v těchto obchodních domech zahrnují mezinárodní značky jako Hugo Boss a místní značky jako Li Ning, Borne, Joe One. Dalších 60% podíl tvoří franšízové ​​řetězce a místní jednotlivé oděvní prodejny v Číně.

Ziskové marže maloobchodních řetězců v Číně jsou vysoké. Kvůli nižším nákladům na výrobu v Číně mohou ziskové marže těchto značek oděvů dosahovat až 50,5 % u značek jako Giordano (2005) a Ports (70,4 % v roce 2005). Města vlivu na módu v Číně jsou Šanghaj, Peking a Guangzhou. Navíc místní a turisté cestují do Guangzhou, Šanghaje, Shenzhenu za hlavními módními značkami za nižší ceny. Pro výrobu existují různé speciální oblasti. Například Ningbo je slavnější pro výrobu tašek, zatímco Guangdong, zejména Guangzhou, je slavnější pro oděvy.

Různé regiony v Číně

Vzhledem k geografické ohromnosti Číny a obrovským rozdílům v ekonomickém rozvoji mezi městy se tržní potenciál liší město od města. Níže uvedená tabulka ukazuje nepoměr v HDP na hlavu, kde se bohatství nachází v pobřežních městech. Města jsou rozdělena do úrovní podle počtu obyvatel a HDP na obyvatele, Šanghaj, Peking a Guangzhou jsou města úrovně 1. Zpráva 3 podrobně zkoumá regionální rozdíly v čínském módním průmyslu.

Módní průmysl v Číně

Segmenty trhu

Zpočátku existovaly v Číně dva trhy s oděvy:

1. levné základní oblečení prodávané pod místními značkami a nabízené v čínských obchodních domech, zahraničních hypermarketech nebo malých rodinných řetězcích

2. luxusní značky prodávané buď ve franšízových buticích nebo luxusních obchodních domech.

Vzhledem k rychlému růstu čínské střední třídy se objevila nová kategorie, zahrnující kvalitní značky, čínské i zahraniční, prodávané v obchodních domech a specializovaných prodejnách. Spotřebitelé v čínské střední třídě jsou stále sofistikovanější a požadují od svých maloobchodníků vyšší kvalitu, rozmanitost a inovace. Nová kategorie je velmi roztříštěná a dominují jí speciální neformální značky z Hongkongu, jako je Esprit (514 prodejen), Giordano (644) prodejen, Baleno (980 prodejen) a Glorious Sun (1 076 prodejen). Nový segment má významný růstový potenciál, protože je cenově dostupný pro střední třídu, ale nachází se za cenu mírně vyšší než místní značky. Ceny oděvů v roce 2006 mírně klesly. Důvodem je zvýšená konkurence v módním průmyslu v Číně (O&L, 2006).

V posledních letech dochází nejen k nárůstu Hong Kongu, místních čínských oděvních značek a mezinárodních značek, ale také k nárůstu zahraničních značek. Tyto značky mohou být středně velké řetězce, které jsou dobře zavedené ve svých domovských zemích, ale ne mimo své země. Příklad singapurských řetězců jako Samuel a Kevin. Navíc existují značky, které vznikají díky oblíbenosti jiných značek. Například oděvní značka Fish v Číně vytvořila další podobné značky jako 3 Fishes, Fishes a tak dále.

Expanze do měst druhé úrovně

Maloobchodní trh začíná dospívat ve městech Tier 1, jako je Šanghaj. Potřeba přesně cílit na konkrétní skupiny spotřebitelů je tedy v těchto oblastech mnohem významnější. V důsledku toho maloobchodníci stále více expandují do měst druhé a třetí úrovně, jako je Chengdu, Nanping, Tianjin. Významné značky, jako je Jean West, nyní také přešly do sekundárních a třetích měst. Atraktivitu těchto sekundárních regionů zvyšuje migrace z venkova do krajských měst, čímž se zvětšuje velikost druhého a třetího městského maloobchodního trhu. To bude upřesněno v následujících zprávách.

Postoje spotřebitelů ke značkám

Spotřebitelé jsou velmi citliví na značku a skutečnost, že si tyto produkty může dovolit, je považována za symbol společenského postavení. Luxusní značky jako LV, Christian Dior jsou proto často vyhledávané při nákupu oblečení a kosmetiky. V mnoha segmentech, zejména u mladších spotřebitelů, jsou zahraniční značky, které jsou dobře známé, stále považovány za nadřazené a jsou považovány za symbol společenského postavení. Značky vyrobené v USA a Evropě jsou ceněny více než značky z Austrálie nebo jiných asijských zemí, jako je Singapur, Tchaj-wan. Vzhledem k vysokým cenám je v Číně také mnoho špičkových značek padělaného oblečení a obuvi.

Postoj k domácím značkám se změnil, protože uvedené vlastněné společnosti byly privatizovány a vyrábějí kvalitnější produkty. Značky jako Borne, Li Ning, Hong guo jsou lokálně velmi oblíbené. Hongkongské značky jako Giordano jsou také populární, ačkoli podíl na trhu se v poslední době snížil. Hrdost na národní úspěchy vedla k tomu, že mnoho spotřebitelů dává přednost místním značkám, přičemž všechny ostatní věci jsou stejné. Ty budou dále rozvedeny v následujících zprávách

Postoje spotřebitelů k ceně

Ačkoli jsou čínští spotřebitelé citliví na cenu, nedávný průzkum ukazuje, že spotřebitelé se stále více zajímají o kvalitu produktů a zákaznických služeb, zejména pokud jde o oblečení. Tyto prvky by proto měly být zdůrazněny v reklamních a propagačních materiálech.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.